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任何新闻都是一种见解。

报道什么,不报道什么,也反映了传播媒介的一定的世界观。

——格伯纳

 

 

而模仿是最基本的社会现象。

——塔尔德

 



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【七年】阵痛与长痒:网络环境中共生的用户与媒体

初三借读生小明有天接到老家的电话。

“喂?”

“。。俏,吃了吗?”

“没。”

“你在做什么?不会在玩手机吧?”

“我吗,我在看东西……用手机。”

电话那头没有笑。沉默像手机软件右上角加粗描红的惊叹号。

小明只好继续说:“每次‘痛改前非’想去好好写作业,下一篇好玩的东西就划出来,心痒痒……”

他的小公寓在淡水河离了喧嚣的这岸。初夏太阳晚归,欲夕的时候从金色变成橘色。习惯性地给朋友圈的风景照“点赞”后,他把额头抵在玻璃窗上,他不知道怎么感觉太阳像颗饱满的蛋黄,快要被刺破了,即将整个地流淌出来,烧伤整个城市。

他怔怔地想着——原来又是饭点了。


■争夺用户,谁占据了潮头?

    ——基于注意力经济的互联网时代背景


互联网正深刻地影响和改变着当下中国社会,据CNNIC中国互联网络信息中心第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至 2017 年 12 月,我国网民规模达 7.72 亿,普及率达到 55.8%,其中手机网民规模达 7.53 亿,占比达 97.5%,移动网络促进“万物互联”。

“社交媒体已成为互联网媒体中最为流行的媒体类型之一,凭借用户基数大、信息传播快、互动功能强等特点,成为网上内容传播的重要力量。”

在科技浪潮下风起云涌的各类媒介中,微信无疑占到了有利位置。

微信(We Chat)是腾讯公司在2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序,因其多语言、多系统、多网络环境的强大兼容性以及操作的便利性,一经推出就受到广大网友欢迎。2012年8月,腾讯公司推出了微信公众平台,微信逐渐转变为通讯类社交公众平台。作为社交媒体,微信注重用户圈子的维系,用户在圈子当中可以相互交流和分享信息,更倾向于社会化关系网络。截止2017年12月,微信活跃用户已近10亿人,微信朋友圈用户使用率已达 87.3%,既是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件,也已成为4G时代最受欢迎的社交信息平台和移动端应用的一大入口。

近日,由人民日报海外网海外舆情中心与北京大学国家战略传播研究院联合发布的《2018海外华文新媒体影响力报告》中指出,随着移动互联网的发展,微博、微信作为华人华侨应用较多的中文平台,其中微信帐号开通率达到53%。

在对我国各省微信使用情况的调研过程以及实际核查中,结合分析数据发现,湖北省的微信使用情况具有一定的代表性,相应的,湖北省媒介环境在全国具有一定程度的代表意义。



如何整合既有的新闻资源,抓好湖北省网络平台用户的媒介素养教育,是关系到整个湖北和谐、稳定、加快发展的一件大事。

Even in the infinite broad space of digital market,people's attention still commonly focus on only a few points.——The Economist
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时间快进的咒语:“刷刷刷”和“滑滑滑”


流量稀缺的当下,在热点来临时如何分配注意力,恐怕对流量主和普通用户而言,都是难以绕过的必修课。

众媒时代,平均每天有2000万个微信公众号生产着大量内容。

为了获取较高的点击关注度获取利益,标题党或内容低俗等文章不断涌出。

最近发生的相关新闻如:Ayawawa散布慰安妇不当言论被封禁、“小凤雅之死”事件更是凸显了对微信自媒体的整顿和管控迫在眉睫。


与此同时,人们对相关法律法规知之甚少和自身媒介素养不足的情况更突显了这一事情的严重性。


网络话语体系杂烩中,主流价值观的回归与坚守,任重而道远。
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网络话语体系杂烩中,主流价值观的回归与坚守,任重而道远。


在对湖北省媒体的可信度和公信度调查的过程中,公众对媒体的信任程度保持着三分之二的比例,认为媒体形象“好”的占比高达92%,在庞大的用户信任度面前,主流媒体传播的任何内容都意味着极深远的影响力。


戳圆饼图 有惊喜

数据显示,认为湖北省媒体报道可信度和公信力较好和很好的受访者占总体的73%,整体情况良好。性别上,很好、较好、一般和较差的选择者中性别比例与调查人群整体分布一致。年龄上,很好、较好和较差的选择者中最多的为41到60岁人群,一般的选择者中最多的为26到40岁人群。学历上,很好和较好的选择者中最多的为高中(含中专),一般和较差的选择者中最多的为本科以上,受过高等教育的人群对湖北省媒体报道可信度和公信力的态度还有待提升。职业上,很好和较好的选择者中最多的为离退休人员,一般和较差的选择者中最多的为机关干部(含党政、司法、人民团体、事业单位等)。



受访者对我省新闻界治理有偿新闻、虚假新闻、低俗之风和不良广告等问题的感觉为: 数据显示,认为媒体负面信息减少的被访者有1699(92%),被访者对媒体负面信息治理工作的评价很好。性别上,很少出现、明显减少、稍微有所好转和没什么好转的选择者中性别比例与调查人群整体分布一致。年龄上,很少出现、明显减少、稍微有所好转的选择者中最多的为41到60岁人群,没什么好转的选择者中最多的为26到40岁人群,说明中老年人更认同近年来媒体在负面信息治理方面所做的工作。学历上,很少出现和明显减少的选择者中最多的为高中(含中专),稍微有所好转和没什么好转的选择者中最多的为本科以上,受过高等教育的人群对湖北省媒体治理负面信息工作的评价还有待提升。职业上,很少出现和明显减少的选择者中最多的为离退休人员,稍微有所好转和没什么好转的选择者中最多的为机关干部(含党政、司法、人民团体、事业单位等)。

党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。
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虽阵痛,我们还在路上

值得庆幸的是,在主流价值观引领下,我们一直在走。

2016年2月19日,习近平在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话,他指出:“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事,要适应国内外形势发展,从党的工作全局出发把握定位,坚持党的领导,坚持正确政治方向,坚持以人民为中心的工作导向,尊重新闻传播规律,创新方法手段,切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”

根据《微信经济社会影响力研究报告》(2017年)最新数据,自媒体生态圈目前面临“阅读量增长放缓,同质化严重”的痛心局。相关的整改不仅仅囿于微信朋友圈等这一新闻圈,编辑出版圈里 的相关书籍也全部下架。一系列举措彰显着我国政府整顿舆论生态环境的决心。在技术发展、媒介融合的新环境下,应当由主流媒体构建新媒体传播平台,使舆论引导的主客体双方实现真正的对话,改变传统舆论引导的单向性。通过这种对话,传统主流媒体可以从新媒体舆论中捕捉新闻,了解公众对特定公共事务的看法,根据舆论的实际情况主动设置议题,科学地引导社会主流舆论。

当使用手机内化为潜意识,一切手段归根结底是意志与生理本能的对抗,这是我们永恒的欲望之痒。

而塔尔德模仿说认为,模仿是从内心走向外表的。

我们阶段性的媒介选择欲望,带来媒体竞相模仿和追逐的阵痛。媒介素养的提升是积淀厚实的信息防线,把关人则是我们外部交流游刃的助力和理智导向。网络环境中共生的用户与媒体,流动着共通的爱与痛,责任与期待。

在这份报告快结束的时候,我们回访了小明,并了解了一下他的现状。

“之前觉得国家领导人制定的一些政策离自己特别远,” 小明妈妈不好意思的搓了搓手,“最近整改了不少问题媒体,反正我是很支持的。”

“那他现在不怎么玩微信了吗?”

“哪儿那么容易呢,”

“他还是不停的玩手机,看微信,但只要看的东西三观……正,大方向不偏就好。”

“不都得一点点来吗?”

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